22
2009
05

谈谈从推广到运营专科医院2年的心得体会

一、网站对网络营销的影响
对私立医院来说,最重要的网络营销策略是网站建设策略和推广策略,二者是相互关联的:网站建设是基础,网络推广是拓展,优化是辅助,将网站建设、网站推广和优化相结合,以提高客户浏览转换率。
作为医院网上销售基地和网络营销主体,网站建设的优劣直接影响销售业绩,在有网络营销导向的网站才能为医院真正创造价值。专业的网站建设具有以下特征:
1.网站自身能够通过搜索引擎检索产生大量访问量;
2.从用户体验角度设计网站,为用户使用方便快捷的平台,从而提升客户的转换率;
3.顺利实现网站运营者的商业目标。
要达到以上三点,需要从以下方面进行网站建设:
1、网站易用性建设。
网站易用性建设指网站根据用户访问行为特点,对网站建设的各个要素进行以用户体验为中心的优化设计,使用户在站内获取信息更加方便、快捷,从而提升客户的转换率目标。
2、提高网站流量。
作为专业的男科、妇科医院,如何保护客户隐私是我们值得思考的问题。正因为客户的隐私问题,网络也就给我们提供方便快捷的平台。那么如何通过搜索引擎给网站获取大量有价值的流量呢?我们主要通过一下两点来实现:
a、搜索引擎优化
在程序开发过程中,我们对整站程序进行了优化。从而提高搜索引擎对网站的友好性抓取。
b、百度搜索推广
针对热门关键词,我们采用百度推广的方式,提升客户访问量。
3、网站的经常维护和更新。
网站的维护和更新是指企业的网站做好后,需要经常更新新闻和产品信息,只有经常更新,才能保持网站的活力,各大搜索引擎每隔一段时间会对收录的网站进行重新统计,那些经常被访问、更新次数多的网站会在重新统计中提高排名位置。
二、网站目标浏览者分析
   
在将你的网站发布之前,或者说在你的网站设计之前,不妨想一想你的目标浏览者是谁,你要让他们了解那些信息,以及你如何来表达这些信息。然后把你自己当作 一个浏览者,你想从这个网站得到什么?请记住,网站只是一种沟通的工具。绝大多数人浏览你的网站只是想从其中获得有价值的信息,而不是单单为了欣赏眩目多 彩的动画效果和互联网的神奇魅力。

            网站设计思路定位:
        建设以“医疗服务”为主题的医疗咨询,医疗知识,专家交流平台,并以此平台让更多的患者人士了解服务项目,获得商机。
网站的主要浏览者分为:

1.       患者人群:
      其实我院最为关心的也就是患者人群的访问,作为专业的男科、妇科医院,涉及到很多客户隐私问题。正因为客户的隐私问题,网络也就给我们提供方便快捷的平台。这些人群主要通过此平台来了解他们的病情和治疗方案。

2    相关行业专家:
行业内的相关专家也是网站的主要浏览者,他们会关心医院的技术和项目发展状态,并通过他们具备高信赖度的传播来增强医院的品牌知名度。

3   产业链相关:
产业链上的上下游企业,了解医院的发展动态,寻求各方面合作机会。

4  其它关心企业的浏览者,
有意向来医院工作的人士,部分经济和投资人员等
机构基于以上浏览者群体的构成,并结合他们所关心的浏览信息来决定我们网站设计内容,栏目的划分,以及最终页面表现和浏览形式的处理,同过这样一种目标浏览模拟分析,得出的最终网站设计结果将较为适合各类各级用户的访问和浏览习惯。

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