16
2009
06

关键词选取秘籍

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响 关键词的选取

结合的搜索引擎的观点,客户的搜索习惯和关键字的流行度来选择高质量的关键字。
一、选择关键词的基本原则:

1、关键词不能过于宽泛,也不能过“冷”,把自己放在来访者的角度上去看问题;
2、尽量使你的关键字词短小;
3、调查用户的搜索习惯,找出你的竞争对手所使用的关键词;
4、关键词要和网站内容息息相关,网站内容体现着产品关键词,选择合适的词组组合。

如何选择关键词
对于关键词选择,是否符合用户的搜索习惯,是否能覆盖足够的目标流量、是否适用于推广的网站等因素,直接决定了搜索引擎推广 的成本和效果。

A.关键词的质量:
首先会根据网站本身的特点和网站内容,找出所需关键词词根,根据这些关键词词根,通过搜索引擎后台对这些词根进行扩展,最终 由经验丰富的关键词管理人员筛选这些扩展后的关键词,这些关键词要求与网站的内容相匹配。

B.关键词的数量:
用户的搜索习惯不同,所使用的关键词也大相径庭,针对不同的网站,用户常用的搜索关键词数量不多,但是有些关键词的适用范围 广、点击量大、单价高,仅仅选择这些关键词并不能满足吸引流量的要求。除此之外用户还会使用一些限定词语,更加精确定位需要 搜索的目标,所以结合用户的搜索习惯和搜索平台的历史数据,扩展出来的关键词都是用户在搜索中使用过,因此足够数量的关键词 才能保证覆盖所需流量,为带来更多的目标用户打好基础。
二、选择关键词的具体方法:

(一)、列出设想的关键词及大量扩展关键词
关键词的选取是策略型的工作,结果一个粗略值,对其加工要经过一个从罗列到选取的过程:
1、了解所在行业特点,根据一般思维构想可能合适的关键词;
2、调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯;
3、观摩同行业的竞争网站,记录下他们都是以什么关键词作为主打,以此作为参考;
4、根据搜索引擎提供的“相关搜索”或搜索了ABC这个词的人,也搜索了“DEF”等信息去发现相关关键词;
5、根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词,比如:搜索引擎的相关搜索内容,Google的关键词工具,百度竞价帐户 中有关键词推荐,百度TOP;
6、结合关键字,利用自身品牌,创造新的搜索词汇,比如“成事企划”、“成事房地产“。
(二)、分析关键词的竞争程度

我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词,以达到最高的效能;关键词竞争程度有以下两个衡量指标:
1、搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手;
2、该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用,这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度;
3、计算关键词效能(ZAC的研究结果),有了关键词的竞争程度和被搜索次数,就可以计算出哪些关键词效能最高。

当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中,我觉得PPC价格重要 性更高一点,所以我可以把被除数改为0.4X总网页数+0.6XPPC价格,也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重,当然这个权重各 占多少就是你主观判断和偏好了。

关键词选择:就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词,其他相关关键词作为辅助。

关键词的布局:

搜索结果页面中,关键词的密度是非常合理的,只要按照SEO的标准,合理的在网页中六个关键的地方把关键词布局。

Title、Meta、内容标题、文字内容、图片(ALT属性)、超链接

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